{"id":16941,"date":"2020-04-03T09:36:54","date_gmt":"2020-04-03T09:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.crit-research.it\/?p=16941"},"modified":"2020-04-14T07:49:51","modified_gmt":"2020-04-14T07:49:51","slug":"20-di-innovazione-grecale-quando-soffia-il-vento-dellinnovazione-dirompente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/crit-research.it\/it\/articoli\/20-di-innovazione-grecale-quando-soffia-il-vento-dellinnovazione-dirompente\/","title":{"rendered":"20 di Innovazione – Grecale: quando soffia il vento dell’innovazione dirompente"},"content":{"rendered":"

In tutti i tentativi fatti per provare che 2+2 = 4, non si \u00e8 mai tenuto conto della velocit\u00e0 del vento.<\/em><\/p>\n

(Raymond Queneau)<\/em><\/p><\/blockquote>\n

L\u2019innovazione<\/strong> dirompente, tra mito e realt\u00e0.<\/strong><\/h6>\n

Il termine innovazione dirompente esercita un innegabile fascino sull\u2019opinione pubblica, perch\u00e9 viene associato alla sintesi tra intuizione geniale e successo di mercato. In realt\u00e0 esistono diverse definizioni di innovazione dirompente, che concordano tutte su una caratteristica fondamentale: la capacit\u00e0 di sconvolgere le regole del mercato di riferimento, senza richiedere grandi investimenti iniziali. Le innovazioni dirompenti infatti nascono in sordina, spesso partendo dall\u2019iniziativa di un outsider, e rispetto ai prodotti presenti sul mercato presentano caratteristiche e prezzi inferiori, pur non essendo semplici imitazioni, ma qualcosa di completamente diverso. La loro forza risiede nella capacit\u00e0 di soddisfare bisogni simili a quelli dei prodotti tradizionali, e di intercettare un nuovo valore per il cliente. Questo spiega anche la loro velocit\u00e0 inarrestabile: le innovazioni dirompenti non si limitano a conquistare il mercato attraverso le tradizionali dinamiche competitive, ma lo stravolgono, introducendo nuovi bisogni e mettendo in difficolt\u00e0 le aziende leader. Alcuni casi da manuale sono la scomparsa del colosso Blockbuster, spazzato via dall\u2019ingresso del video-streaming, e lo stravolgimento del settore della telefonia mobile causato dall\u2019avvento degli smartphone.<\/p>\n

Il dilemma dell\u2019innovatore: progredire o scardinare?<\/h6>\n

Ma perch\u00e9 le grandi aziende leader tendono a non reagire efficacemente contro le innovazioni dirompenti? Clayton Christiansen ha definito questa dinamica il \u201cdilemma dell\u2019Innovatore\u201d: molto spesso, i dirigenti che guidano le imprese leader di mercato contrastano l\u2019innovazione dirompente limitandosi a prendere decisioni ragionevoli, basandosi cio\u00e8 sui comportamenti che in passato sono stati efficaci per conquistare il mercato esistente. In altre parole, cercano di reagire introducendo funzionalit\u00e0 aggiuntive o migliorando le caratteristiche dei prodotti, attraverso la cosiddetta innovazione incrementale, che risponde bene ai criteri di redditivit\u00e0 del business esistente, ma non \u00e8 efficace contro l\u2019innovazione dirompente. In questo caso, invece, la strategia migliore sarebbe quella di utilizzare un sistema di vigilanza sui cosiddetti \u201csegnali deboli\u201d, e contemporaneamente allargare le conoscenze tecnologiche dell\u2019azienda e quelle della catena di fornitura. In questo modo, l\u2019azienda potrebbe conservare un certo grado di flessibilit\u00e0 e rispondere tempestivamente a un repentino cambiamento del mercato.<\/p>\n

\"Light_Bulb\"<\/a><\/p>\n

Innovazioni dirompenti che non lo erano.<\/strong><\/h6>\n

Spesso per descrivere la comparsa dell\u2019innovazione dirompente si usa la teoria del Cigno Nero di Nassim Nicholas Taleb, una metafora che descrive un evento isolato e del tutto inatteso, che ha un impatto enorme e che a posteriori viene razionalizzato ed erroneamente giudicato prevedibile. La vera innovazione dirompente, in effetti, ha caratteristiche uniche, \u00e8 capace di stravolgere un mercato consolidato, e solo dopo la sua comparsa assume per tutti i caratteri dell\u2019inevitabilit\u00e0. Le aziende che non vogliono farsi trovare impreparate di fronte alla comparsa delle innovazioni dirompenti cercano in molti modi di identificare precocemente questi possibili Cigni neri. Una possibile strategia prevede di analizzare le dinamiche brevettuali e di ricerca di una determinata area tecnologica (technology intelligence). Ad esempio, pu\u00f2 destare interesse la presenza di brevetti con caratteristiche \u201cinsolite\u201d all\u2019interno di un determinato scenario competitivo, oppure la comparsa di riferimenti incrociati tra settori tecnologici molto distanti tra loro. Tuttavia, anche nel campo dell\u2019innovazione tecnologica la storia \u00e8 raccontata dai vincitori, e solo pochissimi di questi \u201cbrutti anatroccoli\u201d si trasformeranno davvero in innovazioni dirompenti.<\/p>\n

Il risveglio del brutto anatroccolo<\/strong><\/h6>\n

\u00c8 un dato di fatto che molte innovazioni che potrebbero rivelarsi dirompenti, quando entrano nel mercato non lo stravolgono, ma creano una nuova nicchia. Le ragioni sono molteplici: barriere burocratiche e culturali, battaglie legali, situazioni congiunturali, scarsa redditivit\u00e0, eccetera. Due classici esempi di innovazioni \u201cpotenzialmente dirompenti\u201d, sono la stampa 3D per il settore manifatturiero e la didattica digitale per il settore dell\u2019istruzione, entrambi innovazioni capaci di cambiare il mercato, ma non di distruggerlo. Paradossalmente, quando le condizioni al contorno cambiano bruscamente, per le innovazioni dirompenti \u201cdormienti\u201d pu\u00f2 arrivare il momento di svolta. Riprendendo gli esempi precedenti, pensiamo al modo in cui la tragica diffusione della pandemia COVID-19 ha reso di colpo la didattica digitale l\u2019unica opzione possibile sul mercato, e ha dimostrato tutto il potenziale della stampa 3D per la realizzazione di componenti in situazioni di emergenza. La domanda \u00e8 sempre la stessa: potevamo prevederlo? In ogni caso, quando dall\u2019esterno spira un vento di trasformazione di questa portata, l\u2019innovazione tecnologica si adegua, e qualsiasi brutto anatroccolo pu\u00f2 spiccare il volo con la stessa impressionante potenza del Cigno Nero.<\/p>\n

Bibliografia e spunti<\/strong><\/p>\n